Wissenswertes zu Grafikdesign

Ein kleiner Ausflug zum Thema Grafikdesign

In dieser Rubrik haben wir Informationen bereitgestellt, die für Sie nützlich sein könnten. Diese willkürliche Auswahl dient zur Orientierung und soll Ihnen dabei helfen, einen kleinen Einblick zu erhalten und die weitere Kommunikation zu erleichtern.

Es würde uns freuen, wenn Sie hier einige Anregungen für sich mitnehmen werden. Dieser Bereich befindet sich zur Zeit in Arbeit und wird noch wesentlich ausgebaut.

Kleines Grafikdesign Lexikon

Accessibility / Adobe / Advertorial / AIDA / B2B / B2C / Bildmarke / Blog / Break Even / Claim / Composing / CI / CD / CC / CMS / CSS / Farben / Favicon / Flash / Font / HTML / Full-Service / Goldener Schnitt / Grafikdesign / Icon / Illustrator / InDesign / JavaScript / KISS / Korrektur / Logo / Nutzungsrecht / Packshot / Piktogramm / PHP / PDF / Photoshop / Pixel / Powerpoint / Präsentieren / RSS / Satzspiegel / SEO / Screendesign / Signet / Slogan / Typographie / Urheberrecht / Usability / USP / Vektorgrafik / W3C / Warenzeichen / Webdesign / Werbung / Werbeagentur / Werbebotschaft / Werbeziele / Wortmarke / XML / Zielgruppe

Accessibility (Barrierefreies Webdesign)
Unter barrierefreiem Webdesign versteht man Webseiten, die für möglichst viele Menschen zugänglich sind. Webseiten werden plattformunabhängig gestaltet und auch für Behinderte oder körperlich eingeschränkte Menschen zugängig gemacht. Grundvoraussetzung ist zum einen eine korrekte Codierung, zum anderen eine Trennung von Inhalt (HTML) und Design (CSS).

Adobe
Adobe Software Systems ist ein amerikanisches Softwareunternehmen, welches auf die Herausgabe von graphischer Software spezialisiert ist. Programme von Adobe sind z.B. Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash uva.

Advertorial
Als Advertorial bezeichnet man eine Werbeanzeige, die den Anschein eines redaktionellen Beitrages erwecken soll. Laut Presserecht muss dieser Beitrag eindeutig als Anzeige gekennzeichnet sein.

AIDA
Ein 4-phasiges Wirkungsprinzip, welches Kunden zur Kaufentscheidung führen soll.
1. Attention - Die Aufmerksamkeit des Kunden wird angeregt.
2. Interest - Das Interesse für das Produkt wird erregt.
3. Desire - Der Wunsch nach dem Produkt wird geweckt.
4. Action - Der Kunde kauft das Produkt.

B2B
Als Business to Business bezeichnet man im Marketing die Geschäftsbeziehung zwischen Unternehmen.

B2C
Business to Consumer bezeichnet die Beziehung von Unternehmen zu Konsumenten.

Bildmarke
Eine Bildmarke ist eine Art des Logos oder ein Bestandteil davon. Man spricht von einer Bildmarke, wenn der wesentliche Bestandteil aus einer graphischen Gestaltung besteht. z.B. Mercedes Stern, Audi Ringe etc. Konzeptionell ist es wichtig eine Verbindung zu dem Charakter des Unternehmens oder Produkts herzustellen.

Blog / Bloggen
Bezeichnung für Websites in Form eines digitalen Journals oder Tagebuchs mit chronologisch veröffentlichten Inhalten. Meistens gedacht zum Austausch von Informationen, Erfahrungen und Gedanken zu bestimmten Themen.

Break Even
Die Gewinnschwelle oder der Break-even-Point ist der Punkt, an dem der Erlös und die Kosten einer Produktion genau gleich hoch sind. Wird die Gewinnschwelle überschritten macht man Gewinne. Unterschreitet man sie, macht man Verluste. Mit einer Break-Even Analyse wird deutlich, welcher Punkt die Gewinn von der Verlustzone trennt.

Claim
Der Claim kann ein zentrales Versprechen, einen Produktnutzen oder das Alleinstellungsmerkmal einer Marke kommunizieren. Meistens wird dieser Slogan fest mit dem Markennamen verbunden.

Composing
Graphische Technik in der digitalen Bildbearbeitung, bei der mehrere Einzel-Teile neu zusammengestellt werden. (Grafiken, Fotos Texte usw.) Die einzelnen Bildelemente sind als solche nicht mehr erkennbar.

CI - Corporate Identiy
Corporate Identity ist die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung nach Innen und Außen zur Bildung eines Unternehmensimage. Corporate Identiy wird oft mit dem Corporate Design verwechselt. Die Identität eines Unternehmens ist aber weitaus mehr, als nur das Design.

CD - Corporate Design
Das Corporate Design bezeichnet das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens. Der wichtigste Bestandteil ist das Logo. Das Corporate Design setzt sich auf allen Geschäftspapieren, Werbemitteln und Verpackungen fort. Besonderer Wert wird beim Corporate Design auf die positive Darstellung des eigenen Charakters und einen hohen Wiedererkennungsfaktor gelegt.

CC - Corporate Communications
Corporate Communications nennt man den Kommunikations-Stil des Unternehmens, nach außen: seine öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), Werbung, Marketing, Verkaufsförderung usw.

CMS - Content Management System
Ein CMS ermöglicht die gemeinschaftliche Erstellung und Bearbeitung von Text und Multimedia- Inhalten für das Internet. Der darzustellende Inhalt wird als Content bezeichnet. Nach der Installation ist eine Bedienung durch die Autoren ohne Programmier Kenntnisse möglich.

CSS - Cascading Stylesheet
CSS wird vom W3C als internationaler Web- Standard empfohlen, was bedeutet daß CSS basierte Webseiten ein Anhaltspunkt für qualitätsbewusstes Webdesign darstellen. In einer CSS-Datei wird zentral Aussehen und Design einer Website gespeichert. Vorteile sind leichte änderungsmöglichkeiten an einem einzelnen Stylesheet und Barrierefreiheit.

Farben
Das Additive Farbmodell bezeichnet ein optisches Modell zum Mischen von farbigem Licht. Dieses kommt als RGB (Rot, Grün, Blau) Verfahren bei Monitoren zum Einsatz. Werden alle Lichtfarben zusammengemischt entsteht weisses Licht. Das Substraktive Farbmodell bezeichnet einen farbigen Körper, der Licht reflektiert. Dieses Verfahren kommt als CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) in Druckereien zum Einsatz. Mischt man alle Farben zusammen sentsteht schwarz. Mit den CMYK- Grundfarben lassen sich jedoch nicht alle sichtbaren Farben darstellen. Spezialisierte Farbanbieter wie HKS und Pantone bieten eine große Auswahl an zusätzlichen Sonderfarben.

Favicon
Ein Favicon ist ein kleines Symbol, welches in der Adresszeile moderner Browser angezeigt wird und dazu dient die jeweilige Website wiedererkennbar zu kennzeichnen.

Flash
Adobe Flash ist eine vektorbasierte Software, mit deren Hilfe interaktive Internet Präsentationen animiert und Websites erstellt werden. Um Flash Websites im Browser zu betrachten ist ein Browser Plug-In erforderlich, welches mitlerweile weit verbreitet ist.

Font
Ein Font bezeichnet in der Typographie eine Schriftart oder einen Zeichensatz.

HTML / (X)HTML
Die HyperText Markup Language ist die grundlegende textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Inhalten im Internet. (Texte, Bilder, Hyperlinks in Webseiten)

Full-Service-Agentur
Eine Full-Service-Agentur betreut Ihre Auftraggeber ganzheitlich bei der Unternehmenskommunikation. u.a. bei der Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen wie Marketingberatung, Konzeption und Gestaltung.

Goldener Schnitt

Ein bestimmtes Seitenverhältniss, welches ästhetisch als ideale Proportion angesehen wird. Alte Meister und moderne Künstler verwenden oft intuitiv dieses Seitenverhältniss.

Grafik, Grafikdesign
Visuelle Kommunikation von Inhalten in verschiedenen Medien. Grafikdesign beschäftigt sich für die funktionale, ansprechende und phantasievolle Formgebung eines Produkts.

Icon
Kleines Symbol, welches als Ersatz für eine textliche Bezeichnung steht und intuitiv verstanden wird.

Illustrator
Programm von Adobe zum professionellen Zeichnen und Bearbeiten von vektorbasierten Bildern.

InDesign
Desktop Publishing Software von Adobe zur Erstellung von Layouts. Mit InDesign ist es möglich, visuell ein- oder mehrseitige Layouts in beliebigen Seitenformaten zu erstellen z.B. für Bücher, Zeitschriften, Broschüren, Prospekte, Kataloge, Faltblätter, Plakate, Geschäftsdrucksachen, PDF- Bildschirmpräsentationen usw.

JavaScript
Eine Scriptsprache, welche im Webbrowser dynamische Inhalte ausgeführt.

KISS
Keep It Simple and Stupid ist eine Faustregel für die Konzeption erfolgreicher Werbung.

Korrektur
Nachträgliche änderung bei Projekten. Es wird unterschieden zwischen der Autorkorrektur (honorarpflichtige änderungen) und der Fehlerkorrektor (kostenlose Beseitigung von Mängeln).

Logo
Ein graphisch gestaltetes Firmenzeichen. Möglich ist eine reine Bildmarke, eine Wortmarke oder die Kombination, also eine Wortbildmarke.

Nutzungsrechte
Nutzungsrechte können vom Urheber eingeräumt werden, im Gegensatz zum "Urheberrecht". In der Regel richten sich Nutzungsrechte rein nach dem Verwendungszweck des Werkes. Sie können räumlich, zetlich oder inhaltlich beschränkt eingeräumt werden. In der Regel muss jede Nutzung vom Urheber gesondert genehmigt werden.

Packshot
Das fertige Bild einer Verpackung oder eines Produktes.

Piktogramm
Ein Symbol, welches eine Information durch vereinfachte grafische Darstellung vermittelt.

PHP
Programmiersprache, die hauptsächlich zur Erstellung von dynamischen Webseiten und Anwendungen verwendet wird. PHP zeichnet sich vor allem durch die breite Datenbankunterstützung, sowie die Verfügbarkeit zahlreicher Funktionsbibliotheken aus.

PDF
Das Portable Document Format ist ein plattformunabhängiges Dokumentformat von Adobe.

Photoshop
Programm von Adobe zur professionellen Bildbearbeitung. Photoshop enthält neben Funktionen für Retusche und Farbveränderungen weitreichende Möglichkeiten zum Freistellen und neu komposen.

Pixel
Jedes Bild wird digital anhand eines Rasters in Bildpunkten oder Pixeln dargestellt. Pixel sind die kleinsten Einheiten eines digitalen Bildes.

Powerpoint
Beliebte Präsentationssoftware von Microsoft zur Darstellung und Kommunikation von Daten und Informationen.

Präsentieren
Bei einer Präsentation sollen Informationen und Meinungen übermittelt werden. Wichtig ist dabei, sein Publikum von Beginn an zu begeistern und das Interesse für das eigene Thema zu wecken um die optimale Aufmerksamkeit zu erlangen. Der Teilnehmer muß neugierig gemacht werden. Durch geschickte Gestaltung kann die Wahrnehmungsfähigkeit, Konzentration, Aufmerksamkeit und Motivation gezielt gesteigert werden. Ein beliebtes Präsentationsprogramm ist Microsoft Powerpoint, welches leider viel zu oft kontraproduktiv eingesetzt wird.

RSS
Really Simple Syndication ist ein Internet Nachrichtenformat, welches Neuigkeiten von Webseiten bereitstellt und abonniert werden kann.

Satzspiegel
Die Nutzfläche auf der Seite eines Druckwerkes. Wird begrenzt durch die unbedruckten Abstände zum Rand. Die Kunst ist es, ein Verhältnis zu finden, daß auf den Betrachter harmonisch wirkt.

SEO Suchmaschinenoptimierung
Bei der Search Engine Optimization wird eine Website zu bestimmten Suchbegriffen in den Suchmaschinenergebnissen höher platziert.

Screendesign
Gestaltung, die speziell auf die Präsentation von Inhalten auf Monitoren ausgerichtet sind.

Signet
Ein Signet ist ein reines Bildzeichen und wird heutzutage, ebenso wie das Logo, zur Kennzeichung von Produkten oder Unternehmen verwendet.

Slogan
Wird in der Markenkommunikation verwendet um eine Aussage in kompakter Form zu vermitteln und das Publikum schlagartig zu beeinflussen. Die Verdichtung der konzeptionellen Idee in einem meist umgangssprachlichen Satz.

Typografie
Bei der Mikrotypographie geht es ausschliesslich um die Gestaltung von Schriftzeichen und Texten. Bei der Makrotypographie geht es um den Gestaltungsprozess, bei dem ein komplettes Layout mittels Flächen, Bildern und Schriften gestaltet wird. Dies kann sogar bis zur Auswahl des richtigen Papiers gehen.

Urheberrecht
Das Urheberrecht ist der Schutz eines Werkes für seinen Urheber. In Deutschland ist es im Urheberrechtsgesetz (UrhG) geregelt und gilt als absolutes Recht, welches grundsätzlich nicht übertragen werden kann. übertragbar durch den Urheber sind Nutzungsrechte oder gewerbliche Schutzrechte an seinem Werk. Der Urheber hat das Recht im Zusammenhang mit seinem Werk genannt zu werden.

Usability
Gebrauchstauglichkeit oder Benutzerfreundlichkeit bei Websites. Das Ziel ist es den Informationszugang durch den User möglichst effektiv, effizient und zufriedenstellend zu ermöglichen. Webseiten sollten logisch, klar und ästhetisch aufgebaut sein und die Benutzer nicht überfordern. "Form follows function".

USP Alleinstellungsmerkmal
Unique Selling Propostion. Die herausragende Eigenschaft eines Produktes, welche es deutlich von der Konkurenz abhebt. z.B. Preis, Formgebung/ästhetik, Service o.ä.

Vektorgrafik
Im Gegensatz zur Pixelgrafik können Vektorgrafiken ohne Qualitätsverluste beliebig groß skaliert werden, da sie nicht aus Pixeln sondern aus Bézierkurven (mathematische Kurven) bestehen.

W3C
Das World Wide Web Consortium ist das Gremium zur technischen Standardisierung des World Wide Web. Standardisierte Techniken sind z.B. HTML, XHTML, CSS, RSS etc.

Warenzeichen
Ein zulassungspflichtiges Logo, welches exklusiv für ein Produkt entwickelt wird. Details sind im Warenzeichengesetz (WZG) geregelt.

Webdesign
Die visuelle Gestaltung von Inhalten für das Internet. Die Benutzerfreundlichkeit steht neben einer ästhetischen Optik im Vordergrund. Es wird angestrebt die Webseiten für soviele Menschen wie möglich zugänglich zu machen. (Accessibility) Außerdem müßen die Websites auf möglichst vielen verschiedenen Browsern und Endgeräten fehlerfrei funktionieren.

Werbung
Die gezielte Information einer Zielgruppe über ein Produkt meistens mit kommerziellen Absichten. Das Produkt soll durch die Zielgruppe positiv wahrgenommen und beurteilt werden. Dies geschieht, indem man beim Betrachter emotionale Bedürfnisse anspricht und Informationen zum Zweck der Handlungsmotivation bereitstellt.

Werbeagentur
Unternehmen welches für seine Kunden Marketingberatung, Konzeption und Gestaltung durchführt. Letztlich geht es um die Realisation von Verkaufsförderungsmitteln, Websites, Verpackungen etc. Die Kunden finanzieren bei Werbeagenturen oft Abteilungen mit, die Sie möglicherweise gar nicht in Anspruch nehmen möchten.

Werbebotschaft
Die Hauptaussage, die in der Werbung über das Produkt gemacht wird. Dies kann in Form eines Slogans geschehen. Die Werbebotschaft kann aber auch in Form von Bildern oder Filmen übertragen werden. Die relevante Botschaft erschließt sich in diesem Fall aus der Stimmung und wird nicht in Worte gefasst.

Werbeziele
ökonomische Ziele, die durch Werbung erreicht werden sollen sind Stärkung von Umsatz, Gewinn, Marktanteil etc. Weitere Ziele können eine Verbesserung der Bekanntheit, Einstellung oder des Image sein. Möchte man prüfen, ob die Werbeziele erreicht wurden müßen diese vorab präzise formuliert sein.

Wortmarke
Eine Wortmarke ist ein Logo, welches aus einem graphisch dargestellten Wort besteht. Das Wort wird typographisch detailiert ausgearbeitet und gestaltet um den Charakter der Marke darzustellen.

XML
Bei einer Extensible Markup Language Datei handelt es sich um eine hierarchisch strukturierte Textdatei, die beliebig ausgezeichnet werden kann.

Zielgruppe
Eine Zielgruppe ist die Personengruppe, an welche sich die Werbung oder andere Kommunikationsmittel richten. z.B. bestimmte Konsumenten, Leser, Hörer oder Teilnehmer etc.

 

Diese Auswahl erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sondern soll lediglich vorab informieren um die spätere Kommunikation zu erleichtern. Besuchen Sie für ausführlichere Informationen bitte die deutschsprachige wikipedia.